Este website utiliza cookies para que possamos proporcionar-lhe a melhor experiência de utilização possível. A informação dos cookies é armazenada no seu navegador e desempenha funções como reconhecê-lo quando regressa ao nosso website e ajudar a nossa equipa a compreender quais as secções do website que considera mais interessantes e úteis.
Islam ElDessouky
Global VP Creative Strategy & Content
@ Coca-Cola
HORA:
01/07 @ 16:10 H
DURAÇÃO:
40 MIN
LOCALIZAÇÃO:
MAIN STAGE
IDIOMA:
INGLÊS
Islam ElDessouky é um líder global nas áreas da criatividade e do marketing na The Coca-Cola Company, onde desempenha um papel central na transformação criativa moderna da empresa. Enquanto Vice-Presidente Global de Criatividade, tem contribuído para redefinir a forma como a Coca-Cola constrói ideias que viajam pelo mundo — plataformas que nascem globais, são amplificadas localmente e se tornam cada vez mais personalizadas através de novas tecnologias criativas.
O trabalho de Islam situa-se na interseção entre cultura, excelência criativa e desenvolvimento de capacidades. Tem liderado alguns dos programas culturalmente mais relevantes da Coca-Cola, desde Share a Coke, Christmas e Coca-Cola Foodmarks, até às extensas parcerias da marca nas áreas do entretenimento e do desporto — incluindo Coca-Cola × Star Wars, Coca-Cola × Marvel, plataformas da FIFA World Cup, o ecossistema da EPL 2026 e lançamentos liderados por regiões como Made By, Shades of Red, Halftime e Coke Time. A sua liderança ancora estas iniciativas numa estratégia criativa global clara, ao mesmo tempo que capacita os mercados locais para as expressarem através de experiências locais, criadores e storytelling que constroem verdadeiro amor pela marca.
Reconhecido por impulsionar a excelência criativa à escala global, Islam é um defensor da evolução do modelo operativo da Coca-Cola, promovendo a integração entre agências, talento interno, criadores e novos parceiros de produção baseados em inteligência artificial. Tem sido determinante no desenvolvimento de novos frameworks para a criação de ideias, colaboração em open source e sistemas de conteúdos potenciados por IA, permitindo à Coca-Cola acompanhar o ritmo da cultura, protegendo simultaneamente a voz icónica da marca.
No seu âmago, Islam acredita que a criatividade é uma força essencial tanto para o crescimento do negócio como para a ligação humana. Traz uma paixão incansável por elevar o nível do craft criativo, desenvolver talento e construir as capacidades que desbloqueiam trabalho de classe mundial — trabalho que conquista atenção, molda a cultura e cria experiências que as pessoas genuinamente adoram.
Creative Excellence as a Business Discipline
- Não é arte. É impacto.
A excelência criativa no contexto empresarial não é autoexpressão nem exploração estética — é uma disciplina orientada para gerar crescimento, relevância e valor de marca a longo prazo. - Uma necessidade numa cultura que evolui ao ritmo dos criadores.
A cultura já não espera pelas marcas. Evolui diariamente através de criadores, plataformas e comunidades. Sem uma excelência criativa disciplinada, as marcas tornam-se reativas e perdem-se no ruído, em vez de conquistarem atenção através de uma participação relevante. - A estratégia é o motor, não a limitação.
O trabalho criativo mais forte não nasce apenas da liberdade, mas de uma direção estratégica clara — tensões bem definidas, verdades de marca sólidas e uma ambição focada. A estratégia não limita a criatividade; dá-lhe problemas que valem a pena resolver. - A excelência é um sistema, não um momento.
A excelência criativa exige uma filosofia e uma forma de trabalhar: uma cultura criativa partilhada, padrões consistentes, respeito pelo craft e dinâmicas colaborativas que transformam ideias em plataformas duradouras — e não em campanhas pontuais. - A criatividade liderada por pessoas é a verdadeira vantagem competitiva.
A tecnologia pode escalar conteúdos, mas só as pessoas criam significado. Empatia, intuição, sensibilidade cultural e verdade emocional são o que fazem a criatividade gerar impacto — e é por isso que o pensamento humano continua a ser insubstituível num mundo automatizado.
Outros Oradores
- Political Economist, Senior Visiting Fellow & Director China-Africa Initiative
- @ The London School of Economics and Political Science
Where the Thinkers are
Sobre
Connect
Subscreva a Newsletter
Seja o primeiro a saber todas as novidades, lançamento de oradores, entre outros.
© 2026 QSP SUMMIT todos os direitos reservados.